Walt Disney e TikTok hanno stipulato un accordo sui video brevi. Sulla base di quanto annunciato oggi dalle due società, i creator della popolare app cinese potranno utilizzare personaggi e scene tratti da film e serie TV Disney per realizzare video di pochi secondi. In pratica, una selezione di video sarà trasmessa in streaming sia su TikTok sia sulla piattaforma Disney+ attraverso una sezione chiamata "Verts". I creator, quindi, potranno accedere a centinaia di contenuti Disney appartenenti ai vari marchi, come Pixar, Marvel, Star Wars e FX.
Secondo l'intesa, nei prossimi mesi partirà un programma pilota negli Stati Uniti, ma l'obiettivo delle due società è estenderlo ad altri mercati qualora dovesse riscontrare un certo successo presso il pubblico. Per quanto riguarda i termini finanziari, nel comunicato delle due aziende al momento non vi è alcun dettaglio.
Walt Disney: cosa significa l'accordo con TikTok
Quello con Walt Disney è il primo accordo di questo tipo che TikTok stipula con una società di media e comunicazione. In altre parole, è la prima volta che i video dell'app cinese vengono mostrati su un'altra piattaforma. Disney sta cercando di farsi strada nel comparto dei video verticali, che negli Stati Uniti sta crescendo molto rapidamente. Altre società del settore hanno già iniziato a offrire servizi simili, come Peacock, controllata da Comcast, e Paramount+. Il gigante dello streaming Netflix, invece, propone i cosiddetti "Clips", ovvero brevi video in stile TikTok.
Con questa mossa, l'obiettivo di Walt Disney è attirare un pubblico più giovane verso il proprio servizio di streaming, sfruttando l'enorme popolarità della piattaforma di proprietà del gruppo cinese ByteDance. TikTok ha riferito che nel 2025 gli utenti della piattaforma hanno condiviso in media 6,5 milioni di post al giorno relativi a film e programmi TV.
"I migliori narratori sono prima di tutto fan", ha dichiarato Asad Ayaz, chief marketing and brand officer di Disney. "Questa collaborazione crea un nuovo ponte tra le storie che raccontiamo e la creatività che esse ispirano".
Le azioni in Borsa
Le azioni Walt Disney hanno reagito positivamente alla notizia dell'accordo con TikTok. Nelle contrattazioni pre-market di Wall Street il titolo guadagna circa il 3%. Dall'inizio dell'anno, però, il titolo in Borsa ha perso oltre il 12%.
Il calo è stato attribuito soprattutto ai timori per il rallentamento della crescita di Disney+, alla debolezza dei ricavi dei parchi a tema e alle preoccupazioni degli investitori per l'aumento dei costi e degli investimenti nei contenuti. Le azioni hanno inoltre risentito del peggioramento del sentiment nei confronti dei media tradizionali e delle società dell'intrattenimento.
Ora, però, il titolo sembra sottovalutato alla luce del fair value elaborato da Forecaster.biz. Tale valore è pari a 127,20 dollari, quasi il 30% in più rispetto all'ultimo prezzo di chiusura delle azioni al NYSE.