Nel 2024, le entrate dalla pubblicità di Netflix negli Stati Uniti saranno maggiori di quelle di Disney+. È quanto emerge da un report pubblicato dalla società di ricerche di mercato americana Insider Intelligence. Il sorpasso è dovuto all'incremento di spettatori delle piattaforme del gigante di Los Gatos che supporteranno il piano dell'azienda basato sulla pubblicità.
Secondo lo studio, l'anno prossimo le entrate pubblicitarie di Netflix aumenteranno del 50,3% a circa 1 miliardo di dollari, mentre Disney+ segnerà un +16,1% a 912 milioni di dollari. La ricerca stima che il numero di abbonati statunitensi che guarderà la pubblicità sia destinato a passare dal 5% al 7,5% nel 2024 per Netflix e dal 17% al 20% per Disney+.
"Gli spettatori tendono a trascorrere più tempo al giorno con Netflix rispetto ad altri servizi di streaming", ha affermato Ross Benes, analista di Insider Intelligence. Questo significa che "le entrate pubblicitarie sono destinate a crescere in modo significativo", mentre "Disney sta lottando di più in questo momento con tutti questi incassi al botteghino", ha aggiunto.
La politica vincente di Netflix
Negli ultimi tempi Netflix ha attuato una stretta sulla condivisione delle password, il che ha contribuito ad aggiungere nel terzo trimestre 2023 quasi 9 milioni di abbonati. Quasi un terzo delle nuove iscrizioni è stato preso dalla pubblicità. Inoltre, il pioniere dello streaming ha attuato una politica per spingere i clienti verso l'offerta supportata dagli annunci. In sostanza, ha alzato i prezzi per i piani senza pubblicità nel mese di ottobre, rendendo più conveniente l'alternativa. Con un abbonamento di 7 dollari al mese, gli utenti hanno la possibilità di guardare gli spettacoli accompagnati dagli stacchi pubblicitari.
Secondo Benes, la capacità di Netflix di vendere gli annunci a prezzi più elevati rispetto ai rivali verte sul fatto che molti inserzionisti erano da anni in attesa di appoggiarsi alla popolare piattaforma per piazzare i propri annunci. In particolare, dopo il periodo pandemico in cui le aziende hanno potuto riavviare la propria attività.
Il recupero di Disney+
Il rapporto di Insider Intelligence tuttavia prevede che il divario tra Netflix e Disney+ è destinato a ridursi presto, perché la piattaforma di Los Angeles aumenterà l'adozione della pubblicità grazie anche alla combinazione in un'unica App di Disney+ e Hulu.
Ad ogni modo, le due aziende stanno puntando molto sulla pubblicità per rafforzare il business. "Stanno scommettendo molto sul futuro dell'azienda su questo servizio di streaming e la pubblicità è sempre stata una parte fondamentale di esso e quindi hanno bisogno di coinvolgere più persone nel piano pubblicitario", si legge nel rapporto.