Valanga di vendite oggi alla Borsa di Francoforte per le
azioni HelloFresh, che sprofondano del 44% in quella che è la loro peggiore seduta di sempre. A far scattare il sell-off la pubblicazione dei dati preliminari per l'anno fiscale 2023 e della guidance 2024, che hanno fortemente deluso il mercato. I risultati definitivi verranno rilasciati il 15 marzo.
HelloFresh: i dati preliminari 2023, le aspettative per il 2024
HelloFresh ha dichiarato di aspettarsi un utile rettificato prima di interessi, imposte, deprezzamenti e ammortamenti (EBITDA) di 448 milioni di euro per l'anno fiscale 2023, in calo del 6% rispetto ai 477 milioni di euro dell'esercizio precedente. I ricavi dovrebbero attestarsi a 7,6 miliardi di dollari, segnando una crescita del 2,8% anno su anno. L'azienda inoltre stima un miglioramento del flusso di cassa dalle attività operative e del free cash flow per l'intero anno.
La grande delusione è arrivata dalle proiezioni 2024: l'azienda stima un EBITDA rettificato in netto calo tra i 350 e i 400 milioni di euro, nonostante i ricavi sul mercato nordamericano siano previsti in aumento. Le entrate complessive dovrebbero registrare una crescita tra il 2 e l'8%. La motivazione dei minori guadagni, secondo la società, è data dall'incremento della capacità produttiva e delle spese di marketing, oltre che dai due nuovi centri logistici che comportano un aumento dei costi.
Gli analisti di UBS parlano di "prospettive molto peggiori del previsto". A giudizio degli esperti, il quadro delineato implica che "gli elevati costi di acquisizione dei clienti dovrebbero persistere nel 2024". Deutsche Bank invece osserva come ci sia stata la rimozione degli obiettivi precedentemente annunciati per il 2025, che HelloFresh ha giustificato con il fatto di operare in "un ambiente molto differente".
HelloFresh: chi è e cosa fa
HelloFresh è un'azienda con sede a Berlino fondata nel 2011 e un modello di business particolare nel settore dell'alimentazione. Esso consiste nella preparazione degli ingredienti necessari per un pasto e nella consegna ai clienti con una scheda della ricetta. Le persone che fanno l'ordinazione devono eseguire le istruzioni e cucinare il piatto in un certo tempo. Normalmente, l'azienda tedesca si rivolge a tutti coloro che non hanno molto tempo e molta voglia per andare a procurarsi gli ingredienti per fare un piatto o semplicemente che preferiscono la comodità di vedersi recapitato a casa il pacco con tutto l'essenziale e le istruzioni per l'uso.
Quotata alla Borsa di Francoforte dal 2017, la società ha conosciuto il massimo fulgore durante la pandemia, con le azioni che hanno più che decuplicato il loro valore. La stella Hello Fresh tuttavia si è spenta negli anni successivi: le azioni hanno evidenziato un crollo di circa il 70% nel 2022 e del 30% nel 2023. Da inizio dell'anno in corso sono scese, prima dell'ultimo affondo di oggi, di oltre 17 punti percentuali.