Moncler: ecco quanto ha guadagnato negli ultimi 5 anni

Moncler è una società italiana di abbigliamento e accessori di lusso, fondata nel 1952 in Francia dall'artigiano René Ramillon. Dal 2003 l'azienda è di proprietà dell'imprenditore Remo Ruffini, che ad oggi è Presidente e Amministratore delegato. La società è quotata alla Borsa di Milano da dicembre 2013 a un prezzo IPO di 10,2 euro. Grazie a un rally di lungo periodo, le azioni sono più che sestuplicate di valore e oggi quotano a 67,10 euro (aggiornamento al 10 marzo 2024), a poca distanza dal massimo storico conseguito nel novembre del 2021 a 70,20 dollari. Moncler attualmente ha una capitalizzazione di 18,14 miliardi di dollari e figura come l'ottava società italiana a maggior valore di mercato.

Moncler: come è organizzato il business

Il colosso della moda italiana ottiene introiti dalla sua attività attraverso due canali distribuitivi: il DTC e Stone Island. Il DTC è l'acronimo di Direct to Consumer e include le vendite dei DOS (negozi a gestione diretta), del negozio online diretto e delle e-concession. Stando ai dati degli ultimi due esercizi, questa sezione ha rappresentato l'80,5% dei ricavi del gruppo nel 2022 e l'84,1% nel 2023. Stone Island è il marchio italiano di abbigliamento fondato nel 1982 da Massimo Osti e acquisito da Moncler nel 2020. Nel 2022 questo canale distributivo ha rappresentato il 19,5% delle entrate complessive del leader di moda italiano, mentre nel 2023 la quota si è abbassata al 15,9%.

Moncler: come è andata l'attività negli ultimi 5 anni

Il settore della moda di lusso ha manifestato una certa resilienza negli ultimi 5 anni, contrassegnati da eventi destabilizzanti a livello mondiale. La pandemia nel 2020, l'inflazione nel 2022 e le guerre in Ucraina e Medio Oriente tra il 2022 e il 2023 sono stati solo gli aspetti più rilevanti in un contesto che risente della minaccia di una recessione globale e delle tensioni geopolitiche.

Il lusso conserva la caratteristica di essere spesso una zona franca, al riparo dall'inflazione e dalla crisi economica. Il motivo è che si rivolge a un target di fascia alta dal punto di vista reddituale e quindi disposto a spendere anche quando i prezzi sono più alti e le condizioni generali dell'economia peggiorano. In altri termini, la domanda del consumatore si mantiene sempre a buoni livelli, il che scongiura una vera crisi del settore. 

Moncler ha registrato una crescita sostanziale nell'ultimo quinquennio, conoscendo poche pause come nel caso del periodo pandemico e di quello inflazionistico. In questa seconda circostanza, per effetto del fatto che l'aumento dei costi di input ha ridotto i margini e quindi gli utili aziendali. Di seguito vedremo una rappresentazione, attraverso una tabella, dei ricavi e degli utili dell'azienda in ogni semestre e in ogni anno a partire dal 2019, nonché una misura della redditività come percentuale dei guadagni sul fatturato.

Come si può vedere, il momento più critico lo si è avuto nel primo semestre del 2020, allorché era arrivato il Covid-19. Quello è stato l'unico periodo in cui Moncler ha contratto una perdita. In seguito, l’azienda ha preso a crescere ogni anno, con un calo dei profitti su base annua nel primo semestre del 2023 perché nell'anno precedente era incluso un beneficio fiscale straordinario di 92,3 milioni di euro per il riallineamento del valore fiscale del marchio Stone Island.