Le asset class non convenzionali hanno battuto i rendimenti registrati da azioni, obbligazioni, dal settore immobiliare e dall’oro. In particolare gli orologi di lusso. Il team di Bob's Watches, un rivenditore di e-commerce di Rolex, ha analizzato come si sono comportati i prezzi di questi orologi nel mercato secondario negli ultimi dieci anni rispetto alle performance delle azioni, obbligazioni, immobili e oro. Vediamo insieme tutti i dettagli.
I Rolex battono azioni, obbligazioni, immobili e oro
Gli orologi Rolex hanno superato i rendimenti di tutte le asset class tradizionali. "Siamo rimasti sorpresi da quanto i valori si siano apprezzati", ha affermato Paul Altieri, fondatore e CEO di Bob's Watches, in una recente intervista riportata da Barron’s.
Valutando gli aumenti percentuali per l'oro e il settore immobiliare, sulla base dei valori corretti per l'inflazione dell'oro da macrotrends.net e dei dati sui prezzi di vendita mediani per le case vendute negli Stati Uniti dal database della Federal Reserve Economic Data (FRED), gli orologi Rolex hanno sovraperformato in modo significativo entrambi secondo Altieri.
Per quanto riguarda il Dow Jones Industrial Average i rendimenti sono stati comparabili nel decennio, ma Rolex ha archiviato una performance decisamente maggiore negli cinque anni. Il prezzo medio di un orologio Rolex usato è passato da meno di 5.000 dollari nel 2011 a oltre 13.000 dollari entro la fine del 2021.
Gli esperti hanno evidenziato come l'apprezzamento degli orologi Rolex dall'inizio della pandemia di Covid-19 è quasi uguale all'aumento del prezzo totale nei cinque anni precedenti. Altieri ha aggiunto che la forte crescita economica in tutto il mondo, in particolare in Cina negli ultimi cinque anni, ha contribuito a far crescere i prezzi di quest brand di lusso. Insieme a Rolex anche Omega, Patek Philippe e Breitling hanno beneficiato del rialzo dei prezzi negli ultimi dieci anni, in particolare negli ultimi cinque.
Rolex: i modelli da investimento da tenere d’occhio
Bob's Watches ha anche valutato l'apprezzamento dei modelli Rolex. Mentre il Submariner 16610 in acciaio inossidabile è l'unico riferimento Rolex più venduto negli ultimi dieci anni e il suo fratello bicolore in acciaio e oro Ref. 16613 arriva al secondo posto, Daytona è il numero uno quando si tratta del modello più apprezzato con un prezzo medio dell'usato che ha superato i 30.000 dollari nel 2020.
“Daytona ha sempre avuto un appeal più ampio, una domanda più forte”, ha spiegato Altieri. “C'è almeno una lista d'attesa di cinque anni per acquistare il nuovo Daytona al dettaglio. È un orologio più complicato ed è sempre stato un modello popolare con un valore più alto”.
A titolo di esempio, cita il Ref. 116500 Daytona con quadrante bianco, che viene venduto a circa 38.000 dollari nel mercato secondario quando il prezzo ufficiale al dettaglio è di circa 13.000 dollari. "Questo è l'ultimo esempio di domanda e offerta non sincronizzate tra loro", afferma l’esperto di orologi di lusso.
Rolex: il rialzo continuerà mentre la domanda di orologi di lusso supera l’offerta
Bob's Watches è entrato nel mercato nel 2010, da quell’anno i prezzi degli orologi usati sono aumentati dal 25% al 40%. Ora, per alcuni modelli, i prezzi dell'usato sono notevolmente più alti dei prezzi al dettaglio, perché quei nuovi modelli hot-ticket sono così difficili da trovare in un negozio.
Altieri sottolinea che lo squilibrio è cresciuto negli ultimi 5-10 anni e non prevede una correzione a breve termine. “Non vedo Rolex aumentare la produzione in modo sostanziale per soddisfare la domanda, quindi la quantità rimarrà limitata”, afferma, aggiungendo che anche per gli orologi Omega sta aumentando la domanda con vendite di unità quasi raddoppiate lo scorso anno rispetto al 2020.
"Gli orologi come categoria sono molto popolari oggi e stanno crescendo", afferma Altieri. Secondo l’esperto eccetto qualche correzione dei prezzi non ci saranno cambiamenti: “So che sembra insostenibile, come una bolla, ma non lo vedo cambiare".