Da un blog su internet a imprenditrice che tutte le aziende cercano per via della grande capacità di influenzare il pubblico. Chiara Ferragni è considerata dalla rivista Forbes la più importante Web influencer del mondo in questo momento. Conosciamo quindi la storia della regina di Instagram con 20 milioni di follower che è stata capace di costruire un vero impero economico.
Chiara Ferragni: chi è, origini, studi e primi passi nell'imprenditoria
Chiara Ferragni è nata a Cremona il 7 maggio 1987 dal padre Marco, che esercita la professione di dentista, e dalla madre Marina Di Guarda, scrittrice e imprenditrice. Ha due sorelle, Francesca e Valentina, quest'ultima anche influencer, e un fratellastro.
Diplomatasi al Liceo Classico Daniele Manin di Cremona, Chiara decide iscriversi alla Facoltà di Giurisprudenza all'Università Luigi Bocconi di Milano, senza però terminare gli studi. Tuttavia, ha sempre sostenuto di volerli riprendere non appena il tempo glielo consentirà.
Nel 2009 muove i primi passi verso il successo su internet aprendo un blog che si occupa di moda e stili di vita. Il sito si chiama The Blond Salad e l'investimento iniziale richiede appena 500 euro, giusto per comprare una macchina fotografica, il dominio online e per tutte le funzioni utili al posizionamento su internet.
Il blog viene aggiornato costantemente sia in lingua italiana che in inglese, grazie al supporto dell'allora fidanzato Riccardo Pozzoli, e passa in rassegna i capi d'abbigliamento di Ferragni. Da subito ottiene un grande successo e, attraverso le sponsorizzazioni, crescono sempre di più i guadagni.
Chiara decide di utilizzare gli introiti investendo nella sua prima linea di scarpe intitolata "Chiara Ferragni Collection". Il salto di qualità si ha però nel 2013, quando lancia con Steve Madden una collezione di scarpe per la primavera 2014. Così nell'aprile di quell'anno, Chiara Ferragni appare nella copertina di Vogue, essendo la prima fashion blogger a raggiungere questo traguardo. L'anno dopo Forbes la inserisce nella lista delle 30 personalità under 30 nella categoria "Art & Style".
Ormai il successo della Ferragni è talmente noto al punto che nel mondo dell'imprenditoria si riconosce la professione di influencer, di cui Chiara ha fatto da apripista. Nel 2017 la troviamo all'Università di Harvard che racconta agli studenti il suo percorso imprenditoriale, divenendo la sua professione un caso di studio.
Intanto, il suo blog The Blond Salad, da cui è iniziata la grande scalata dell'imprenditrice cremonese, è diventata un'azienda: la TBS Crew Srl, di cui Chiara è Presidente e Amministratore Delegato. La società è formata da un'agenzia di talenti, un magazine online e una piattaforma e-commerce, e fattura circa 40 milioni di euro l'anno.
Chiara Ferragni: l'incontro con Fedez
Nel settembre 2016, Chiara Ferragni e il rapper Fedez si incontrano in una cena nel ristorante di Palazzo Parigi Hotel & Grand Spa a Milano. Appena un mese dopo su Instagram i due sono ripresi insieme in atteggiamenti che non destano sospetti. La coppia è molto amata dai fan, al punto che nasce il neologismo Ferragnez. I due si sposano a settembre del 2019, pochi mesi dopo la nascita del loro primogenito.
L'impegno dei Ferragnez nel sociale è molto noto. Attraverso la loro popolarità filtrano messaggi importanti, tipo quello della raccolta fondi per costruire una nuova terapia intensiva all'Ospedale San Raffaele di Milano, durante l'emergenza pandemica.
Nell'occasione la coppia dona 100.000 euro e contribuisce alla raccolta da marzo a maggio di 17 milioni di euro. Altre campagne di grande rilevanza sociale riguardano quelle che hanno a che fare con la salute mentale e in particolar modo con il tema della violenza sulle donne.
Chiara Ferragni e Tod's: l'influencer entra a Piazza Affari
Nell'aprile del 2021 il patron di Tod's Diego Della Valle la vuole a tutti i costi nel Consiglio di Amministrazione dell'azienda, per apportare la sua esperienza nell'interazione con la nuova generazione di consumatori.
Così Chiara Ferragni entra a far parte dell'organo esecutivo del gruppo. Non appena la notizia si diffonde, le azioni di Tod's hanno un'impennata portentosa alla Borsa di Milano. La dichiarazione di Chiara è risoluta: "unirmi al gruppo Tod's significa dare voce alla mia generazione con una delle eccellenze italiane nel mondo, per questo ringrazio Diego Della Valle per la fiducia accordatami nel ruolo di donna e manager".
Chiara Ferragni: il segreto del successo
Alcuni studi hanno cercato di analizzare cosa abbia portato al successo una semplice blogger al punto da farla diventare un soggetto tra i più ambiti dai brand internazionali, che la corteggiano per fare da testimonial.
Ciò che è emerso è un modello comunicativo che presta estrema attenzione al linguaggio del corpo, abbinato a una tendenza di moda e a una strategia commerciale mirata a mantenere alto il livello di interazione con gli utenti del Web.
Nel 2019 al riguardo è stato girato un documentario, Chiara Ferragni Unposted, diretto da Elisa Amoruso e presentato alla Mostra del Cinema di Venezia, dove viene messo in luce il ruolo chiave dei social network nel mondo degli affari.
Tale documentario ha incassato oltre 1,6 milioni di euro in soli tre giorni. Nel 2021 invece viene girato il docu-reality in cinque episodi "The Ferragnez", dove Chiara Ferragni e Fedez si raccontano riportando fatti inediti relativi alla coppia.