Nel 2025 metà delle entrate pubblicitarie di Meta Platforms negli Stati Uniti saranno generate da Instagram. A rivelarlo sono gli analisti della società di ricerca Emarketer, secondo cui il social network consoliderà il suo ruolo come motore di ricerca chiave per la Big Tech con sede a Menlo Park.
Negli anni, l'app di condivisione di foto e video ha avuto una crescita costante. Nel 2021 ha generato entrate per 32,4 miliardi di dollari a livello globale, costituendo il 27% del fatturato totale dell'azienda mentre l'anno prossimo si prevede che supererà i 32 miliardi di dollari di introiti solo negli Stati Uniti, segnando un balzo di oltre il 24% anno su anno, rileva Emarketer. Attualmente Instagram ha oltre 148 milioni di utenti americani.
Meta Platforms: il segreto del successo di Instagram
La forza di Instagram deriva dall'attenzione che Meta ha rivolto ai Reels, la funzione di condivisione di video brevi. "I contenuti video hanno contribuito in modo determinante alla crescita di Instagram", ha scritto Jasmine Enberg, analista di Emarketer. Ora il social "è una piattaforma video-first, con gli utenti che trascorrono due terzi del loro tempo a guardare video".
Reels è in competizione con TikTok di ByteDance e con gli Shorts di YouTube. I marketer trovano i video brevi il canale più importante per far conoscere i prodotti di un'azienda e ciò fa aumentare le entrate di Meta dagli annunci pubblicitari.
Un grande vantaggio per la società guidata da
Mark Zuckerberg potrebbe venire dal
divieto governativo di scaricare TikTok negli Stati Uniti, se il provvedimento entrerà in vigore. In quel caso, gli utenti dell'app cinese potrebbero essere direzionati verso piattaforme alternative, tra cui proprio i Reels di Instagram. "Se il divieto di TikTok verrà applicato nel 2025, Instagram potrebbe catturare oltre un quinto dei dollari pubblicitari dell'app cinese riassegnati negli Stati Uniti", ha detto Enberg.
In precedenza, la stessa Meta aveva affermato che Instagram Reels rappresenta oltre il 50% del tempo che le persone spendono sull'app. Nonostante Meta Platforms non pubblichi una suddivisione delle entrate dai suoi social network, nel 2024, stima Emarketer, le entrate pubblicitarie di Instagram sono arrivate principalmente dalle sue funzioni Feed e Stories, che hanno contribuito rispettivamente per il 53,7% e il 24,6%.