Prada è una società italiana specializzata nella moda di lusso, in particolare in borse in pelle, scarpe, profumi, prêt-à-porter e vari accessori. Fondata nel 1913 dai fratelli Mario e Martino Prada, la casa di moda ha oggi 26 siti industriali, di cui 23 in Italia, in cui sono impiegati oltre 3.500 dipendenti. L'azienda ha realizzato nel 2007 anche il telefono cellulare LG Prada in collaborazione con LG Electronics, nonché una produzione di orologi poi sospesa nel 2012.
Dal 24 giugno 2011 la società è quotata alla Borsa di Hong Kong a un prezzo di apertura di 39,50 HKD per azione. Oggi il titolo scambia a 61,50 HKD, per un valore di mercato della società di 20,10 miliardi di dollari, che la colloca nella settima posizione delle società italiane più capitalizzate (dati aggiornati al 5 aprile 2024).
Prada Group: l'organizzazione del business
Il business di Prada Group si sviluppa attraverso una serie di marchi, di cui diamo una rappresentazione nel dettaglio di seguito.
Prada
Il marchio Prada nasce con l'azienda nel 1913. Il mix di prodotti comprende una serie di collezioni uomo donna, adottando uno stile d'avanguardia. Nel 2023, i ricavi dell'unità hanno rappresentato l'83% del totale.
Miu Miu
Miu Miu è il marchio nato nel 1993 che ha preso la denominazione dal nomignolo di Miuccia Prada, nipote di Mario, entrata in azienda nel 1971 e che ben presto ha preso le redini del gruppo. La casa di moda ha prodotto entrate lo scorso anno che corrispondono al 15,5% del fatturato di Prada.
Church's
Il marchio Church & Co. venne fondato nel 1873 e ancora oggi produce calzature artigianali in stile anglosassone nella storica sede di Northampton. Le collezioni di Church’s, icone di lusso contemporaneo, si distinguono per un’estetica senza tempo e una qualità eccezionale. Nel corso degli anni Church’s si è trasformata da piccola bottega artigianale in azienda di riferimento per il segmento del lusso, combinando tre elementi primari: pellami finissimi, sapore classico e una pregiata manifattura culturale. Il marchio ha prodotto lo 0,7% dei ricavi di Prada lo scorso anno.
Car Shoe
Car Shoe è stata creata nel 1963 dall'artigiano italiano Gianni Mostile, che ha inventato un mocassino destrutturato con una suola montata su tasselli in gomma battuta. Tra i personaggi che hanno scelto questo tipo di scarpa figurano John Fitzgerald Kennedy e Giovanni Agnelli.
Pasticceria Marchesi
Il gruppo Prada ha acquistato l'80% della storica pasticceria milanese Marchesi il 14 marzo 2014. L'elegante pasticceria è nata nel 1824 ed è una delle più rinomate a Milano grazie ai suoi prodotti artigianali, tra cui il panettone, tipico dolce della città.
Come è andata l'attività negli ultimi 5 anni
Il quadro economico generale negli ultimi 5 anni ha messo a dura prova i vari settori dell'economia. La pandemia nel 2020, l'inflazione del 2022 e le guerre scoppiate in Ucraina e in Medio Oriente nel biennio 2022-2023 sono solo alcuni dei fatti salienti che hanno destabilizzato l'economia. Il lusso è da sempre considerato come un settore rifugio, soprattutto in Europa dove vanta le più grandi eccellenze del mondo. La ragione per cui gli investitori spesso hanno fatto riferimento al lusso nei momenti critici è derivante dal fatto che esso si rivolge a un target di fascia alta, che risente meno delle crisi economiche e dell'aumento dei prezzi sul mercato.
In questo contesto, Prada non ha fatto eccezione. Nella seguente tabella vediamo come si è comportata l'azienda negli ultimi 5 anni, mettendo in luce i ricavi e i guadagni in ogni semestre e alla fine di ogni anno a partire dal 2019, nonché una misura della redditività intesa come rapporto tra profitti e fatturato.
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1° semestre
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2° semestre
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Totale
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2023
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Ricavi
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2,23
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2,50
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4,73
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Utile netto
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0,31
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0,66
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0,97
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Redditività
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13,90%
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26,40%
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20,51%
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2022
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Ricavi
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1,90
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2,30
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4,20
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Utile netto
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0,19
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0,52
|
0,71
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Redditività
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10,00%
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22,61%
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16,90%
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2021
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Ricavi
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1,50
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1,87
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3,37
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Utile netto
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0,10
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0,19
|
0,29
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Redditività
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6,67%
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10,16%
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8,61%
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2020
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Ricavi
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0,94
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1,48
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2,42
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Utile netto
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-0,18
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0,13
|
-0,05
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Redditività
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-19,15%
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8,78%
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-2,07%
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2019
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Ricavi
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1,57
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1,66
|
3,23
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Utile netto
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0,16
|
0,10
|
0,26
|
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Redditività
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10,19%
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6,02%
|
8,05%
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N.b. Valori espressi miliardi di euro
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Dai numeri risulta che l'azienda è stata costantemente in crescita anno su anno, con l'unica eccezione del 2020, l'anno della pandemia. Allora, la società ha subito l'unica perdita nel primo semestre, in quanto le condizioni generali di chiusura delle aziende hanno impedito di poter vendere la propria merce e hanno bloccato gli appuntamenti del circuito della moda.