I ricavi di JD.com rimbalzeranno dal ritmo più basso di espansione del primo trimestre 2023. Lo ha riferito il capo della vendita al dettaglio Xin Lijun, che si aspetta una decisa accelerazione dopo il programma di sconti da 1,4 miliardi di dollari avviato nel mese di marzo.
Il previsto aumento delle vendite rifletterebbe anche un incremento della fiducia dei consumatori dopo il periodo della politica Covid-zero attuata dalle autorità cinesi. "Vedrete una curva al rialzo del tasso di crescita quando pubblicheremo i risultati per il secondo trimestre. Siamo relativamente ottimisti e fiduciosi per la seconda metà dell'anno, nel complesso", ha affermato Xin.
JD.com: l'obiettivo è proteggere la quota di mercato
Il maxi-sconto di marzo attuato da JD.com sulle vendite si inquadra in un contesto in cui la società ha aumentato gli sforzi per trattenere i consumatori, via via che la concorrenza si faceva più fitta. L'azienda deve guardarsi le spalle non solo dai classici Alibaba e Pinduoduo, ma ora anche da ByteDance che sta crescendo vistosamente.
"I consumatori gravitano verso prodotti con un buon rapporto qualità-prezzo in una recessione", ha detto Xin. Proteggere la quota di mercato quindi è diventata una priorità assoluta per l'e-commerce con sede a Pechino. "A lungo termine, penso che la quota di mercato sia necessaria per la sopravvivenza di ogni impresa. Quando non hai quote di mercato, i profitti sono in realtà falsi ", ha sottolineato Xin.
I risultati dell'impegno di JD.com a rilanciare le vendite si vedranno in occasione di eventi importanti, come il Festival 6.18 di questo mese - una sorta di Black Friday estivo in Cina - e il Gala cinese dell'11 novembre, dove grandi nomi come Apple e Xiaomi lanceranno grandi sconti per i propri prodotti.
Negli ultimi anni, JD.com ha rallentato la crescita dei volumi delle transazioni nell'evento di giugno, passando dal 33,6% del 2020 al 10,3% dello scorso anno. Per tale motivo, quest'anno la società avrebbe bisogno di un risultato brillante per convincere gli investitori che i consumi cinesi sono ripresi in maniera convincente.
"Finché le misure per espandere la nostra quota di mercato sono ragionevoli, dovremmo prenderle per servire più consumatori e ottenere riconoscimento. Se lo facessimo, guadagneremmo quote di mercato a lungo termine", ha spiegato Xin.
Cosa pensano gli analisti
Secondo Catherine Lim e Trini Tan, analisti di Bloomberg Intelligence, vi sono buone prospettive nel commercio online con "l'accelerazione del mese scorso dei guadagni sequenziali della Cina continentale nelle vendite al dettaglio rispetto ai livelli pre-Covid".
Tutto questo aumenta la probabilità che "il valore lordo della merce che Alibaba e JD.com derivano dal festival dello shopping 618, ora in corso, salirà al di sopra dei livelli dell'anno precedente". Di conseguenza, i guadagni delle vendite online rispetto ai negozi fisici potrebbero crescere questo mese, grazie "all'aumento della spesa online dall'offerta delle aziende di e-commerce di vantaggi più elevati, inclusi i vantaggi di Douyin, Kuaishou e Little Red Book di ByteDance".