Borsa USA: stop ADV Disney su Facebook, cosa fare con le azioni? | Investire.biz

Borsa USA: stop ADV Disney su Facebook, cosa fare con le azioni?

21 lug 2020 - 17:30

27 ago 2020 - 23:11

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Anche Disney, maggior investitore in pubblicità su Facebook nel 2020, sospende le proprie attività sul social network di Zuckerberg. Ci sono opportunità sui titoli?

  • Disney sospende i propri investimenti pubblicitari su Facebook in risposta alla mancanza di incisività di quest’ultima nel contrasto ai contenuti di odio;
  • nel primo semestre del 2020 Disney è risultata la prima società al mondo per spesa in advertising su Facebook, con 210 milioni di dollari;
  • Disney ha sospeso le proprie attività pubblicitarie anche su Instagram, in particolar modo quelle relative a Hulu



La campagna Stop Hate for Profit continua a fare proseliti e a pesare sui ricavi di Facebook. Secondo indiscrezioni riportate dal Wall Street Journal, Disney avrebbe deciso di posticipare i propri investimenti pubblicitari sul celebre social network fondato da Mark Zuckerberg

Dopo le accuse ricevute nelle ultime settimane dai sostenitori della campagna, Disney ha preso questa decisione avendo giudicato insufficienti e poco incisive le iniziative prese da Facebook per contrastare la lotta contro i contenuti che incitano all’odio e al razzismo.

La campagna Stop Hate for Profit rappresenta un tema cruciale per le aziende e si inserisce all'interno della Corporate Social Responsibility. In sostegno dell'iniziativa nelle scorse settimane già molte aziende americane e internazionali avevano annunciato la sospensione delle proprie attività di advertising su Facebook. Tra questi alcuni nomi altisonanti come Coca Cola, Starbucks e Unilever, tutte aziende con budget pubblicitari annui molto rilevanti.

A differenza delle altre aziende, Disney non ha ufficializzato la sospensione dei propri investimenti su Facebook ma ha deciso di spostare la pianificazione più avanti, per valutare l’efficacia degli interventi messi in campo dal social network.

Secondo la società di ricerca Pathmatics, nei primi sei mesi del 2020 Disney è stata la società che ha investito di più in pubblicità su Facebook. Nel 2019 era stata la seconda azienda per ammontare di ADV acquistata sul social network. 

Nel primo semestre il colosso USA dell’intrattenimento ha speso nei soli Stati Uniti 210 milioni di dollari in pubblicità su Facebook negli Stati Uniti. Disney ha anche sospeso gli investimenti su Istagram per il proprio servizio streaming Hulu. Secondo le rilevazioni di Pathmatics, tra metà aprile e fine giugno la società californiana ha pianificato 16 milioni di dollari in pubblicità.

Le entrate annuali di Facebook derivanti da campagne pubblicitarie ammontano a 70 miliardi di dollari, con oltre 8 milioni di inserzionisti. Al momento la creatura di Mark Zuckerberg sembra dunque in grado di reggere l’onda d'urto dei boicottaggi in corso, tuttavia se l'iniziativa dovesse allargarsi in modo deciso le ripercussioni sul fronte reddituale e borsistico potrebbero essere rilevanti.

In base a questa notizie, andiamo ora a vedere il quadro tecnico e i livelli operativi di trading che si possono trovare analizzando i grafici delle azioni delle due società quotate a Wall Street.
 

Azioni Disney

Dopo il verticale sell off in Borsa in concomitanza con lo scoppio della pandemia da coronavirus, la ripresa delle quotazioni di Disney avvenuto una volta raggiunto il supporto in area 80 EUR ha permesso al titolo di recuperare parte di quanto perso. I prezzi delle azioni sono stati successivamente respinti dalla media mobile a 200 giorni e nelle ultime sedute si stanno riportando in prossimità di essa per un ulteriore tentativo di breakout. Analizzando il grafico con time frame giornaliero emergono i seguenti livelli chiave per strategie di trading long e short:

Long

Ingresso: breakout area 127,82 USD
Stop: appena al di sotto del minimo relativo più vicino
1° target: area 138,58 USD 2° target: 147,30 USD

Short

Ingresso: breakout area 108,02 USD
Stop: appena al di sopra del massimo relativo più vicino
1° target: area 99,66 USD 2° target: 92,10 USD
 

Azioni Facebook

Nonostante stia sviluppando in Borsa una fase laterale all’interno di un trend rialzista di medio termine, nelle ultime sedute Facebook ha aggiornato ancora una volta il proprio massimo storico. Vediamo di seguito I livelli operativi long e short da tenere sotto osservazione:

Long

Ingresso: breakout area 250,15 USD
Stop: appena al di sotto di 232 USD
Target: trailing profit.

Short

Ingresso: breakout area 207,11 USD
Stop: appena al di sopra di 250,15 USD
1° target: area 200 USD 2° target: 168,34 USD

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