Investire con le emozioni: l'effetto CR7 si attenua?

I mercati finanziari tendono a muoversi a causa della domanda e dell'offerta, tuttavia questi cambiano per ragioni diversi. Le ragioni possono variare da annunci di dati economici, posizioni politiche e fattori sociali. Un fattore importante che dà origine al comportamento irrazionale degli investitori è quando usiamo le emozioni per decidere la nostra prossima mossa.

Un esempio è quello che sta succedendo con le azioni della Juventus FC. A giugno, il prezzo delle azioni si aggirava intorno all'area di 0,65, ma quando hanno iniziato a diffondersi le voci secondo cui il club avrebbe firmato con Cristiano Ronaldo, il prezzo ha iniziato ad aumentare in modo esponenziale raggiungendo un massimo di 1,75 a metà settembre (ovvero un aumento di un enorme 170% in oltre due mesi).

Ronaldo, oltre ad essere uno dei più grandi calciatori di tutti i tempi, è anche una macchina di marketing e quindi molti investitori hanno investito puntando sul fatto che porterà milioni di euro con sponsorizzazioni e pubblicità.

Negli ultimi giorni, tuttavia, la star viene accusata di stupro, con varie fonti di informazione che forniscono nuove rivelazioni tutti i giorni. Il club ha rilasciato una serie di tweet in difesa della sua stella, tuttavia questi non sono stati molto apprezzati in quanto sono stati visti come insensibili ed il titolo è ora scambiato a 1,13. (cioè un calo del 35% in due settimane!).

Questa situazione influisce anche su altre società che usano Ronaldo come uno dei loro ambasciatori del marchio. Ad esempio, EA Sports e Nike hanno rilasciato dichiarazioni diverse dalla Juventus. EA ha detto che "stanno monitorando la situazione in quanto si aspettano che gli atleti e gli ambasciatori si comportino in modo coerente con i valori di EA". Il prezzo delle azioni per queste società è sceso del 5% circa durante questo periodo.

Che queste accuse siano fondate o meno, nessuno lo sa davvero. Il fatto è che quando un evento coinvolge direttamente le emozioni umane, sia positive che negative, alcuni investitori reagiscono istantaneamente per assicurarsi di essere dalla parte giusta delle loro convinzioni.

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Dal punto di vista del trading, penso che il prezzo del titolo Juventus sia sceso sopratutto perchè, in seguito al trasferimento di Ronaldo, il titolo era stato ampiamente sopravvalutato. Dovremmo fare attenzione al primo supporto per l'area € 1 che risale al 2009. Fondamentalmente, il club è molto forte con ricavi, in aumento ogni anno. Possiamo anche apprezzare il fatto che negli ultimi anni il club sia passato dalla perdita a profitti sani.

4 - Commenti

Luciano Viola - 08 ottobre 15:06 Rispondi

Ciao Cristian, proprio oggi stavo valutando juventus e da un'analisi tecnica ( trendline w23 - w32) ema 21 settimanale, kumo rialzista giornaliera di ichimoku, ho notato che il livello 0,95 -1,10 sembra proprio un'area dove comprare. Ritengo che il titolo Juventus possa risalire visti i suoi fondamentali. La mia view è proprio quella di attendere notizie come il successore di Marotta ed una risposta di Ronaldo alle accuse di stupro per comprare il titolo in un giorno dove un pattern candlestick ci dia un segnale long nei livelli sopracitati, magari si possono rivedere i massimi. Cosa ne pensi? Grazie per l'articolo

Christian Buhagiar - 08 ottobre 15:35 Rispondi

Ciao Luciano. Grazie per il commento. Si si penso quello sia un buon livello ... pensa che quel supporto ha oltre 10 anni di 'storia'..Le accuse di stupro non si placeranno pero l titolo e gia sceso tanto pero penso che scendere un altro po. La societa sta facendo ottimi profitti e cresce sempre da un punto di vista di marchio/branding.

Luciano Viola - 08 ottobre 19:22 Rispondi

grande....ho appena notato che a 0,91 passa anche la ema 200 giornaliera...vediamo se si può fare un bel piano di accumulo sul titolo...ottimo condividere l'idea ..:)

Riccardo Zago - 09 ottobre 11:37 Rispondi

Concordo con te Christian, la società negli anni è migliorata molto a livello ricavi e utili, ovviamente era sopravvalutata a 1.75 e secondo me lo è ancora. 

Il livello di 1.00 / 09.00 potrebbe però essere un buon supporto per i prezzi.